YouTube, крупнейший видеохостинг в мире, рассматривает выход за рамки видео в попытке удержать своих доморощенных звёзд и их фанатов от перехода на конкурирующие платформы.
Под давлением Facebook, Snapchat и Twitter, YouTube разрабатывает сервис с внутренним названием Backstage, с помощью которого пользователи смогут обмениваться со своими подписчиками не только видео, но и фотографиями, опросами, ссылками, а также текстовыми публикациями. VentureBeat, ссылаясь на свои внутренние источники, сообщили, что Backstage планируют запустить к концу года, возможно даже осенью. Версии для десктопа и мобильных, с несколько ограниченным функционалом, сначала станут доступны избранным популярным YouTube пользователям, а позже – всем желающим.
Сродни хронике Facebook или профилю Twitter, Backstage разместится рядом с домашней страницей и страницей видео внутри персональных YouTube каналов. Публикации, отправленные в Backstage, будут отображаться в обратном хронологическом порядке и, самое главное, появятся в пользовательских оповещениях – это сделает их довольно заметными для подписчиков.
Пока от Backstage ожидают внедрения совершенно новых видов контента для YouTube, включая твитоподобные текстовые посты и тематические опросы, новый сервис также предоставит расширенные возможности для распространения видео. Со временем, Backstage позволит пользователям загружать не только традиционные видео, но и эксклюзивные для Backstage – для более тесного и личного общения между блогерами и их фанами.
В YouTube надеются открыть новые пути для диалога и со временем позволят подписчикам отвечать на посты разнообразнейшими способами – фотографиями, видео и другими типами контента – функция, которую внутри компании называют «богатые ответы» (англ. «rich replies»).
Запуск Backstage знаменует серьёзные перемены для YouTube. До текущего момента, основной фокус платформы занимало видео, а неудачная интеграция Google+ подталкивает топовых пользователей к использованию других площадок, таких как Twitter и Facebook, для полноценного общения с фанами. Предоставляя новые способы для ведения диалога, Backstage может сломать устоявшийся на YouTube односторонний образ общения. Просмотр и обмен видео останутся основными занятиями, но Backstage может сделать YouTube более приятным местом для обсуждения этих видео.
В компании совершенно точно не ожидают, что пользователи покинут платформы конкурентов и планируют дать пользователям возможность публиковать посты Backstage на них, а выгоду от нововведений внутри YouTube получать за счёт удержания пользователей на сайте на более продолжительные отрезки времени. Потенциально, Backstage может даже изменить привычный «сиди и смотри» экспириенс пользователя на YouTube – сделать его чем-то более активным и завлекающим. Или даже изменить образ современного видеохостинга в целом, с тесным внедрением функционала социальных сетей, тем самым уберегая миллиард своих юзеров от цепких лап конкурентов и их продуктов.
Facebook уже показал, что социальная сеть может быть удобным местом для просмотра видео. Twitter тоже старается не отставать и быть для своих пользователей первичной площадкой просмотра контента, а не дополнительной. Но если обе эти платформы надстраивали видео поверх социальных сетей, у YouTube нет другого выхода, кроме как идти противоположным путём.
Новости о Backstage быстро разлетелись по всем уголкам сети, но официального анонса еще придётся подождать – пока представители Google отказались официально комментировать ситуацию.
